С появлением электронных книг произошла резкая смена общей концепции чтения. Нет, технически подкованные люди чувствуют себя более легко при доступе к электронным книгам со своих ПК, смартфонов или планшетов, подключенных к Интернету. С момента своего появления в 2010 году Amazon Kindle стал популярным среди читателей электронных книг. Компания утверждает, что в Соединенных Штатах и Великобритании наблюдается значительный рост продаж электронных книг по сравнению с книгами в мягкой обложке или твердом переплете. В пресс-релизе Amazon.com за 2012 год сообщалось, что компания успешно продает 114 электронных книг на каждые 100 печатных книг. Недавно Amazon анонсировала первый планшет для потребления мультимедиа «Kindle Fire» для поддержки продаж приложений по всему миру. По словам вице-президента Kindle EU, г-на Йоррита Ван дер Мюлена, британские читатели предпочитают книги Kindle печатным книгам. Компания достигла этой важной вехи всего за 2 года после запуска Kindle на рынке Великобритании.

Продажа электронных книг на Amazon.com перевернулась с выходом серии книг о Гарри Поттере Джоан Роулинг. Но «50 оттенков серого» Э.Л. Джеймса обогнали первое. Всего за четыре месяца после выхода эротический роман Джеймса был продан тиражом более двух миллионов экземпляров. Неудивительно, что в 2012 году он получил звание «Самый популярный роман в версии для Kindle».

В мае 2012 года Amazon.com заключила партнерское соглашение с Waterstones, крупнейшим в Великобритании розничным продавцом книг. Интересно, что Amazon отказалась публиковать аудированные данные о продажах своих электронных книг, однако компания всегда публиковала аудированные цифры для печатных книг. Согласно вердикту компании, британские пользователи Kindle дошли до того, что купили в четыре раза больше цифровых книг, чем они купили до того, как задолжали Kindle. Это привело к выводу, что Amazon Kindle наступил в эпоху Возрождения в том, что касается привычек чтения.